欢迎来到中业爱民
燕京啤酒在整个啤酒行业中排名第二。2010年，中国白酒流通协会和中国品牌战略研究院联合主办的“华尊贝”中国白酒品牌价值评审会上，燕京啤酒的品牌价值为263.18亿，位居啤酒品牌价值第二位。华尊贝酒业的品牌价值评估是目前最权威、最专业的无形资产评估，这无疑印证了燕京啤酒在行业中的地位。
燕京啤酒简介：
燕京啤酒集团成立于1980年，成立于1993年。在发展过程中，燕京始终坚持“以情做人、以诚办事、以信经商”的经营理念，始终坚持以内涵扩产、滚动发展、逐年进行技术改造的原则，使燕京的经济效益不断提高企业不断发展，也坚持依靠科技进步推动企业发展。
燕京啤酒品牌简介：
燕京啤酒，中国清爽啤酒的鼻祖和领导者。燕京啤酒不遗余力地追求领先的技术，始终坚持一流的口感，真诚酿造中国最好的啤酒。是人民大会堂国宴专用酒，是中华人民共和国成立50周年、澳门回归50周年的礼品酒，是全国“两会”宴会专用酒。
燕京啤酒质量宗旨：
以优异的品质赢得人民的信赖
使广大消费者坚信燕京产品质量稳定可靠，坚持按国际标准组织生产，严格执行工艺标准，确保产品的内外品质；对一瓶不合格的葡萄酒按100%不合格处理。
以独特的风味取悦大众，让消费者喝燕京啤酒时尚愉悦，生产不同口味的产品，满足不同层次消费者的需求，保持风味稳定，巩固和扩大消费群体。
以诚为民服务的宗旨，就是满足人民群众的物质文化需求，把握消费趋势，真诚听取消费者的建议和意见，讲究职业道德，提高工作效率，实现一流服务。
燕京啤酒助力探月工程
燕京啤酒市场定位：
啤酒消费有七个层次：味觉止渴、活跃氛围、味觉舒适、身份认同、个性品味。从消费群体来看，啤酒消费的主体是男性，年龄在20岁至60岁之间。消费的主要动机是和谐的氛围和放松。从啤酒的选择来看，主要是因为口感好，提神醒脑；不易醉倒，不易伤身；实惠。燕京啤酒的目标消费群体是中青年，他们在不同的层次上充满激情、活力和热爱生活。
“燕京”的主要品牌主要有精品、鲜品、纯品等。它们具有不同的产品特性，并且位于不同的消费群体中。其中，精品啤酒是燕京啤酒的经典品牌。清爽啤酒是以铁三角为主要品牌，针对年轻人的运动健康啤酒。其年轻、时尚、充满活力的品牌形象为过去的经典形象注入了新的活力。燕京春生瞄准高端市场，定位自然、健康、优雅。
燕京啤酒与足球：
不久前的欧洲杯结束时，欧洲球迷在表现出对足球的热情的同时，我们也看到啤酒对他们来说也是必不可少的。央视评论员曾透露，很多欧洲球迷在等待比赛开始时手里都拿着啤酒，甚至从早到晚都在喝。
事实上，足球和啤酒的结合正在成为一种文化。没有啤酒的背景，足球就没有那么精彩，球迷的热情也会减少。放弃欧洲杯高价赞助等大型体育赛事，发展定制化的体育营销模式，是国内啤酒企业的未来。近年来，燕京啤酒向我们展示了一种个性化的体育营销模式。
燕京啤酒的品牌战略：
燕京啤酒虽然品种不多，但每个品牌都做得很好。根据不同地区人们的社会需求，介绍了不同口味的啤酒。比如，南方人需要醇厚爽口的啤酒，所以燕京啤酒推出了生啤酒。对于成功的中年商务人士和公务员来说，他们有较高的生活质量和一定的经济能力，所以在商务谈判场合选择12op精品；刚进入社会的大学毕业生，经济能力有限，在休闲场合，他们会选择新鲜的燕京啤酒。
还根据消费者的个性推出灌装啤酒，以强调年轻人和年轻人的个性。现有的燕京啤酒生产线包括8op、10op、11op和12op，为提高燕京啤酒的产品质量，燕京啤酒不断引进国外的高端技术，如低温杀菌技术。燕京啤酒还积极开发新产品，如燕京啤酒创新产品燕京王、燕京超冷啤酒等，燕京啤酒针对不同类型的产品进行了异质包装，突出目标市场效应。例如，生啤酒和生啤酒的包装具有明显的普及性，为燕京啤酒啤酒行业进入市场奠定了坚实的基础；燕京啤酒的高端产品主要采用统一的豪华包装策略，依托燕京啤酒的理念和核心价值打造健康品牌，但产品包装成本高。豪华包装也体现了燕京啤酒的高档品牌战略，以保持高品质在消费者心目中的地位。
价格策略
为提升盈利能力，燕京啤酒与青岛啤酒的竞争已从同质产品的初级价格竞争转向消费者行为的细分，寻求差异化、创新发展，开发各种苦、醇、爽的产品，区分同质产品，提高产品附加值，避免价格战。燕京啤酒分布在低端产品、中端产品和高端产品。比如低端鲜燕京啤酒价格相对较低，基本接近成本。这样，才能净化市场，提高市场占有率。
渠道策略在现有基础上，燕京啤酒应加强分销管理，提升渠道竞争力，加强分销创新管理，提高产品核心竞争力。燕京啤酒正在与青岛啤酒竞争。虽然燕京啤酒没有青岛啤酒那样的百年历史，但当燕京啤酒作为2008年北京奥运会的官方赞助商时，其销量却比以往任何时候都要高。其惊人的发展速度让青岛啤酒震颤不已。
燕京啤酒品牌目标：
燕京将坚持“发展民族啤酒产业，争创国际名牌”的信念，积极参与国际市场竞争。燕京啤酒的下一步目标是2010年实现啤酒产销500万千升，2015年实现啤酒产销800万千升，进入世界啤酒企业前六名，形成世界一流的大型啤酒企业集团；积极开拓国际国内市场，实现燕京品牌国际化；按照“一业一策、联动发展”战略，进军矿泉水、饮料、生物食品、生物医药等领域，培育新的经济增长点。
燕京啤酒品牌优势：
经过30年的快速健康发展，燕京已成为中国最大的啤酒企业集团之一。2009年，啤酒产销467万千升，居世界前八位，实现销售收入133.08亿元，利税29.98亿元，利润8.65亿元。–30年来，燕京跨越了世界啤酒工业100多年的发展历程。
2009年，燕京发展成为一家拥有150亿元有形资产的公司。2009年，燕京商标商誉价值229.52亿元。旗下子品牌力健啤酒和汇泉啤酒的商誉价值分别为33.24亿元和25.90亿元。雪露啤酒商誉价值12.89亿元。公司现有员工33500人，占地389万平方米，拥有控股子公司（厂）30家，其中啤酒生产企业22家，相关及附属产品企业8家。
燕京总部是亚洲最大的啤酒厂。连续多年被评为中国500家最佳经济效益工业企业和中国百强企业。优质燕京啤酒荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”、“首届全国轻工业博览会金奖”、“全国工业质量鉴定优质产品奖”，荣获“全国啤酒质量检验A级产品”、“全国用户满意产品”，“中国名牌产品”等多项荣誉称号。
燕京啤酒久负盛名。它始终坚持中国口味，真诚酿造中国啤酒。已成为燕京啤酒生产中国啤酒的专家。加入燕京啤酒a
